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¿Qué es una marca personal?

Si eres freelance, quizá deberías considerar en empezar a trabajar tu marca personal. Conoce qué es una marca personal y las razones para crearla.

Marca personal… Personal branding… Seguramente habrás escuchado o leído estos términos en múltiples ocasiones. Pero, ¿qué es exactamente una marca personal? Para explicar algo intangible como es el concepto de marca personal, en lugar de darte una única definición vamos a ver unas cuantas para que seas tú mismo quien pueda definir qué es una marca personal desde muchas perspectivas diferentes.

¿Qué es una marca personal?

Para empezar, una marca personal se puede describir como el proceso de empaquetarte y promocionarte como si fueras una marca comercial, un icono, o un nombre conocido, hasta que te conviertas realmente en ese icono o nombre conocido en tu sector.

Si lo piensas, todas aquellas personas que son una referencia para ti, son sólo personas normales que han utilizado este proceso para potenciar sus cualidades y atributos únicos. Y los han mostrado y expresado de forma constante hasta que sus comunidades han empezado a considerarlos como tales (o en otras palabras, se han hecho famosos).

Por lo tanto, tú también puedes utilizar este proceso para reforzar tu primera impresión e impactar una y otra vez hasta que tus usuarios puedan imaginarte en su mente, describirte, o sentir cómo es estar contigo cara a cara, incluso sin conocerte.

Tu marca personal es la primera impresión que produces cuando entras en un sitio. Y es lo que la gente dice de ti cuando te vas. También es lo que dicen de ti antes de conocerte. Es decir, es la forma en que te presentas a través de todo lo que haces. Cada correo electrónico que envías, cada conversación que tienes, cada video que grabas, etc.

La marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás delante. Jeff Bezos.

De este modo, tu marca personal es esa impresión constante que haces en los demás día tras día. Pero ojo, no solo es la primera impresión, ya que cualquiera puede causar una muy buena impresión. Sino la segunda impresión, y la tercera, y la cuarta, y la quinta, y cada una de las impresiones que haces en las personas con las que te relacionas cada día.

Así, día tras día, tu marca personal trata de definir quién eres, y qué te hace diferente del resto, de la forma que más impacte en tus usuarios. Es decir, de una forma que sea memorable para ellos. Por lo que no consiste solo en ser diferente por el simple hecho de ser diferente.

Razones para crear una marca personal

Como hemos dicho, tu marca personal es básicamente lo que representas para tus usuarios, los que te siguen o los que te compran. Es una combinación de aquellos atributos propios que te hacen ser quien eres y el modo en que representas dichos atributos a través de tu apariencia física, tu experiencia o tus conocimientos.

Todos estos atributos y expresiones crean un conjunto de asociaciones en la percepción de tus usuarios. Y corresponden con la imagen mental o las primeras palabras que le vienen a la cabeza a cualquiera de tus usuarios cuando escuchan tu nombre, ven tu logotipo, asisten a uno de tus eventos o ven alguno de tus videos.

Sin embargo, debes tener la precaución de no cometer el error de emplear todo tu tiempo y esfuerzo en la marca de tu proyecto y olvidarte de tu propia marca personal. Ya que en realidad, el proyecto que estás haciendo ahora puede que no sea lo que vas a hacer dentro de unos años.

Tus conocimientos, habilidades y el sector profesional en el que te encuentras evolucionará con el paso del tiempo. Y si tu reputación como profesional es completamente dependiente de tu proyecto, y dentro de unos años decides cambiar de sector, ocupación o área de especialización, te resultará mucho más difícil que tu audiencia te siga en ese cambio. Por lo que finalmente puedes encontrarte encasillado o atrapado en un nicho.

Pero si eliges construir tu propia marca personal, podrás llevarla contigo a otros sectores o proyectos en el futuro. ¿Por qué? Porque habrás conseguido establecer relaciones con tus usuarios en función de quién eres, y no solo por lo que sabes o por lo que haces.

Desarrollar tu marca personal te da la libertad para crecer y evolucionar en tu proyecto actual, agregando nuevas vías de negocio, nuevos productos, nuevos sectores o nichos, sin provocar el rechazo en tu comunidad.

Resumiendo…

Cómo ves, hay múltiples formas para definir lo que es una marca personal, aunque todas ellas coinciden en mostrar quien eres y qué señales y mensajes estás enviando a tus usuarios.

La marca personal no es algo que se cree de la noche a la mañana, requiere de tiempo y trabajo por tu parte. Por lo que en las próximas semanas veremos cómo puedes conocerte más a ti mismo. Cómo puedes descubrir lo que eres en esencia y los valores que defiendes. Para que tu audiencia tenga una impresión clara y coherente de quién eres. ¡No te lo pierdas! Mientras tanto, ya puedes pensar en cómo quieres que sea la primera impresión que quieres causar en tus usuarios… Y si te quedas bloqueado, ¡dímelo! 😉

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Ángel Martín
Ayudo a emprendedores y empresas a digitalizar su negocio y sus procesos optimizando sus costes.