Una idea puede adoptar múltiples formas según el tipo de contenido que elabores. Hoy vemos los principales tipos de contenido que puedes crear para tu audiencia.
Hay muchas maneras diferentes de abordar una misma idea, y al entenderlas, puedes tomar una sola idea y crear una gran cantidad de contenido. Así que hoy hacemos un repaso a los principales tipos de contenido que puedes crear con una sola idea. ¡Vamos allá!
Listas
Las listas son un tipo de contenido muy popular entre los usuarios porque permiten escanear el contenido y obtener la información importante con vistazo rápido, ya que muchos usuarios no tienen tiempo para leer todo el material que has preparado. Por lo tanto, las publicaciones de listas desglosan una información central, y la presentan en una lista ordenada.
Según algunas investigaciones, las listas compuestas de 25 ítems tienen los mejores resultados, pero si no puedes llegar a 25 elementos en una lista, lo ideal es un múltiplo de elementos que acabe en 5 o en 0.
Por último, independientemente de la extensión de tu lista, recuerda que cuanto más larga sea, más corto debe ser el contenido de cada elemento.
Entrevistas
Las entrevistas son una forma genial de abordar un tema sobre el que tal vez tú también quieras aprender. Busca un experto sobre el tema que quieres tratar, hazle una entrevista y comparte la información que has obtenido en una pieza de contenido.
Además, cuando haces una entrevista a otra persona que tiene su comunidad, puedes atraer tráfico adicional de los seguidores del entrevistado hacia tu proyecto.
Casos de estudio o libros blancos
En el mundo del marketing reinan los casos de estudio, o los tan conocidos como libros blancos. Aunque el uso de los libros blancos está disminuyendo ligeramente en los últimos años ya que los usuarios prefieren contenido interactivo, los casos de estudio te posicionan ante tus usuarios como un experto.
Por lo tanto, son piezas de contenido muy atractivas cuando tu audiencia está compuesta de individuos que quiere números y datos empíricos.
Para crear tu propio caso de estudio, crea una hipótesis sobre una idea comprobable que tengas y luego establece tus test para comprobarla. En el documento, utiliza todo tipo de capturas de pantalla, gráficos, datos y anécdotas para contarle a tu audiencia lo que has descubierto al realizar tu análisis.
Colecciones de enlaces
De vez en cuando, recopila una colección de enlaces para una publicación en tu blog blog. Estos enlaces pueden ser aplicaciones útiles, herramientas en línea, las mejores publicaciones de otros blogs sobre un tema en particular o cualquier cosa que se te ocurra.
Cuando más grande sea la lista y más profundidad muestres en los recursos que recopiles, mejor.
Infografías
Las infografías son elementos gráficos muy populares, especialmente a medida que en las redes sociales se prima el contenido con imágenes y menos por el texto únicamente.
La infografía es un recurso que permite explicar de forma sencilla datos que de forma individual pueden resultar complejos para el usuario.
A través de la combinación de datos e imágenes en una sola representación gráfica se puede lograr un contenido potencialmente viral y compartible en redes sociales. ¿Tienes algunos datos que quieres compartir? ¡Mételos en una infografía!
Webinars
La usuarios recurren constantemente a Internet para descubrir cómo hacer cualquier cosa. Por lo tanto, las publicaciones que explican “cómo hacer algo” atraen grandes cantidades de tráfico de búsqueda.
Por su parte, los webinars utilizan el enfoque de “cómo hacer algo” con una vuelta de tuerca más. Es decir, los webinars integran la explicación sobre cómo lograr algún resultado con el compromiso de los participantes, su retroalimentación, el debate y la enseñanza en directo.
Noticias
Demasiadas empresas y proyectos online piensan que el marketing de contenidos está relacionado con publicar sus comunicados de prensa. Aunque está bien compartir tus anuncios y noticias, especialmente si comunicas cómo beneficiará a tu audiencia, no debes tomar ese enfoque a menudo. Ya que si sólo compartes las noticias relacionadas con tu empresa y tu secto, el único tráfico que atraerás será a tu propia competencia.
Checklists / Plantillas
¿A quién no le gustan las cosas gratis? Crea checklists o listas de verificación y plantillas u hojas de trabajo para acompañar tus contenido. Este tipo de contenido no solo atrae a más personas, sino que son incentivos geniales para obtener registros en tu lista de correo electrónico. Así que busca la forma de dividir esa idea que estabas reservando para generar tu próximo contenido en una pieza que resulte útil para tus usuarios y que puedan imprimirla.
Reviews y comparaciones
Independientemente de que revises un producto o compares entre varios, este tipo de contenido es muy útil para aquellos usuarios que está tratando de tomar su propia decisión de compra.
Esos sí, tus reviews deben ser honestas e imparciales. Y si se trata de un producto o servicio de afiliados debes informar a tus usuarios.
Anécdotas de tu día a día
Todo el mundo se siente identificado en alguna ocasión con alguna anécdota. Utiliza tu experiencia y relata de vez en cuando problemas de tus clientes o cualquier tema con el que tu audiencia pueda sentirse identificada y beneficiarse.
En este punto debes tener en cuenta que tus anécdotas no deben estar destinadas a alardear de todo lo que sabes, sino que deben ser útiles para tu audiencia.
Investigaciones online
No hace falta que montes un laboratorio en tu oficina, simplemente aborde un tema con preguntas sobre cómo puede tener impacto dicho tema en tu audiencia. Reúne tantos datos y estadísticas relacionadas con dicho tema como puedas y crea una lista completa con toda tu investigación y tus fuentes.
Este tipo de contenido es genial para obtener enlaces entrantes de especialistas en dicho tema a los que les encantará enlazar a la investigación que hayas creado.
Guías definitivas
Si eres un experto en tu nicho puedes escribir una guía definitiva. La guía definitiva para cultivar flores o la guía definitiva para aumentar las ventas en tu sector. Este tipo de contenidos se comparten fácilmente entre los miembros de tu audiencia.
Vídeo / Podcast
El video es el tipo de contenido favorito de cada vez más personas. Pero la creación de versiones de video o audio de tus contenidos requiere de equipo y habilidad para hacerlo realidad. Aún así, vincular un contenido con un video complementario hace que el contenido original sea aún más valioso.
Pero solo porque el video es más popular que el audio, no descartes el podcasting. Los podcasts siguen siendo populares, sus audiencias siguen creciendo y el número de podcast que pueden ser competencia directa del tuyo es infinitamente menor que el número de canales de Youtube que puedes encontrar hablando de lo mismo que tú.
Artículos largos vs. cortos
Si puedes decir algo en 200 palabras, ¿para qué usar 2.000? Aunque los usuarios cada vez dedican menos tiempo para leer, los artículos largos también tienen su lugar. Ya que las publicaciones de mayor extensión también funcionan si están repletas de contenido útil. Por lo tanto, lo ideal es tener una combinación de artículos cortos y largos en tu blog.
Imágenes
Crear imágenes para compartir tu contenido en redes sociales es prácticamente obligatorio hoy en día. Según HubSpot, los tweets con imágenes reciben un 18% más de clicks, un 89% más de favoritos y un 150% más de retweets.
Por lo tanto, si no quieres que tus contenidos se pierdan en el muro de tus usuarios, agrega una imagen que resuma visualmente el contenido de tu publicación.
Resumiendo…
Como ves, tienes unas cuantos tipos de contenidos sobre los que puedes pivotar una misma idea de contenido. En función de tu buyer persona y de la fase en la que se encuentren dentro de tu estrategia de inbound marketing puedes optar por un tipo de contenido u otro.
En la próxima entrega veremos cómo definir y entender a tu audiencia. Para que tus contenidos vayan perfectamente alineados a sus intereses. Pero mientras tanto, recuerda que puedes contactar conmigo si tienes cualquier problema con la estrategia de contenidos de tu proyecto. Así que ya tienes deberes… ¡Repasa tus ideas de contenido y busca tipos de contenido con los que puedas pivotar tus ideas! ¡A por ello! 😉
