Si cada vez pasamos más tiempo viendo videos en Youtube… será por algo, ¿no? Hoy vemos qué es el video marketing y cómo puede ayudarte en tu proyecto.

A diferencia del texto y las imágenes, el video ofrece una experiencia muy rica para tus usuarios. Un ancho de banda cada vez mayor y las mejoras que han experimentado los dispositivos móviles, han fomentado que las personas vean y compartan videos como nunca antes se había hecho.

Los usuarios recurren a los motores de búsqueda para responder sus preguntas y encontrar contenido interesante para ellos. Este contenido puede tener cualquier formato, desde imágenes hasta texto, y por supuesto, video.

Los motores de búsqueda como Google pueden leer los contenidos de texto perfectamente. Pero los contenidos como imágenes y videos no son tan fáciles de leer por los bots de los buscadores. Es por ello que, si cada vez hay más personas que usan los buscadores para encontrar contenidos de video, se hace imprescindible entender cómo crear tus contenidos de video y cómo optimizarlos de forma idónea dentro de tu estrategia online.

El contenido en video te ayuda a conectar tu proyecto con tus usuarios, creando una experiencia que destacará sobre tu competencia y fomentando el compromiso de tus clientes hacia tu proyecto. Así que… ¡adelante!

Estrategia de contenidos en video

Los videos pueden llegar a ser una herramienta muy poderosa porque pueden tener un fuerte efecto emocional en tus usuarios. No es ningún secreto que los videos divertidos, impactantes, sorprendentes e inspiradores funcionan particularmente bien en Internet.

Por lo tanto, el video es la herramienta ideal para construir el marketing experiencial de tu proyecto. De este modo, ofrecerás a tus usuarios la oportunidad de experimentar con los contenidos de tu video y que puedan considerar cómo se sentirían o actuarían en dicha situación. Por lo que también, te ayudará a mostrar la personalidad, el tono y el estilo de comunicación de tu proyecto.

Y aunque todavía mucha gente tiene la idea equivocada de que los videos para Internet son caros y difíciles de producir, nada más lejos de la realidad.

A diferencia del contenido creado para televisión, los videos para Internet se pueden grabar a un coste y calidad mucho más bajos.

Las cámaras en Full-HD, cada vez más baratas por la irrupción de los smartphones, han hecho que la producción de contenido de calidad sea accesible para todo el mundo. Por lo tanto, para comenzar a crear tus contenidos en video, sólo necesitarás:

  • Una cámara. Depende de lo que te quieras gastar. Tienes desde una simple webcam, la cámara de tu smartphone o una cámara semi-profesional que puedes encontrar en múltiples rangos de precios. De hecho, estoy seguro de que si tienes una cámara de fotos que hayas comprado en los últimos cinco años, tendrá la opción para grabar vídeo en HD o Full-HD. ¡Más que suficiente!
  • Un micrófono. La mayoría de cámaras tienen un micrófono incorporado. Pero merece la pena invertir en un micrófono externo para garantizar una mejor calidad de sonido. Ya que la mayoría de los micrófonos incorporados en las cámaras tienden a captar un montón de ruido y suelen grabar las voces con un efecto enlatado.
  • Software de edición de video. Si o si vas a necesitar una aplicación de software para poder cortar, editar y finalizar su video. Tienes una amplia gama de opciones, desde aplicaciones gratuitas como Windows Movie Maker para Windows o iMovie para Mac, a suites de edición profesional de video como Final Cut Pro X o Adobe AfterEffects. Pero si no te quieres complicar, el propio YouTube también tiene su propia herramienta de edición de videos que puedes usar de forma gratuita.

Contenidos en video vs. anuncios en video

El video marketing cubre dos enfoques principales:

Contenidos en video

Éstos son videos generados para entretener, informar, compartir actualizaciones o deleitar a tus usuarios. Al igual que las publicaciones de tu blog, normalmente no tratan de vender, sino que proporcionan un contenido útil que le aporta valor al usuario. Algunos ejemplos de contenidos en video podrían ser:

  • Guías prácticas y tutoriales
  • Presentaciones en video o en directo
  • Charlas educativas o webinars
  • Reseñas de productos
  • Entretenimiento

Anuncios en video

Simplemente son anuncios que se graban y producen para su uso en Internet. Pueden ser anuncios de televisión ya existentes que se comparten online, o anuncios hechos específicamente para la web.

¿Cómo producir videos virales?

El santo grial del video marketing (y, de hecho, cualquier técnica marketing de online) es tener un contenido viral. Que un contenido se vuelva viral significa que se propaga entre usuarios de la web a un ritmo muy rápido. Esto supone la generación de una audiencia con un crecimiento exponencial a medida que el contenido va ganando popularidad.

La clave para lograr este efecto viral está las redes sociales. Donde cada usuario está conectado a una amplia red de conocidos y puede compartir fácilmente el contenido con sus amigos. Además, como el contenido se comparte mediante una relación social de confianza es más probable que otros usuarios lo vean y lo compartan ellos mismos.

Aunque nadie sabe exactamente cuál es la receta exacta para hacer que tu contenido se vuelva viral, hay algunos principios que pueden ayudarte a crear un buen contenido en video con un gran potencial de expansión viral:

  • Aprovecha las tendencias. Encuentra algo que a tus usuarios ya les esté entusiasmando, y busca la forma de contribuir a la conversación de forma significativa. Por ejemplo, crea tu propia versión editada de un video que ya sea viral.
  • Haz que tu video sea atractivo. Elabora un título, una descripción y una miniatura para el video que llame la atención.
  • Haz que tu video sea notable: Bien sea divertido, sorprendente o informativo, tu video tiene que tener valor para tus usuarios. Y lo más importante, tiene que ser un contenido que tus usuarios quieran compartir.
  • Haz que tu video sea único. A los usuarios de Internet les encantan las ideas nuevas, frescas y locas. Así que no critiques el éxito de otra persona ni te apegues a su fórmula. Se creativo e innovador.
  • Haz que tu video sea compartible. Incluye las herramientas y los incentivos necesarios para que tu video sea fácil de compartir.
  • Y por último, hazlo corto. Salvo raras excepciones, los videos virales tienden a ser clips una duración corta. Recuerda que los usuarios tienen poca capacidad de atención, así que asegúrate de que transmites lo importante rápidamente.

Resumiendo…

Como ves, el video marketing es una técnica de marketing online que utiliza la producción de videos para llegar a los usuarios de tu proyecto. Fomenta el compromiso con tu marca y es una forma innovadora de destacar sobre tus competidores.

Cómo ya estarás pensando, el video marketing se engloba dentro de tu estrategia de inbound marketing, por lo que antes de darle al Rec, deberías pensar cómo encaja el video marketing en tu estrategia de marketing de contenidos.

En próximas entregas veremos como realizar la producción y promoción de tus videos. Mientras tanto, si necesitas ayuda para lanzar tus contenidos en video, recuerda que puedes contactar conmigo para aclarar todas tus dudas. ¿Estás preparado para grabar? ¡3, 2, 1… Acción! 😉

 

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